El término Business to Consumer (B2C) se refiere a las empresas que les venden su producto directamente a los consumidores finales, sin ningún intermediario.

En el contexto de las startups, una empresa B2C comercializa sus productos mediante una plataforma digital como una web o una aplicación.

Por ejemplo, las plataformas de clases online como Crehana y Platzi ofrecen cursos relacionados al mundo artístico y tecnológico, respectivamente, en el que el usuario puede ingresar desde una web y recibir las clases a través de ella en cualquier lugar.

En el sector fintech, UnDosTres (México) y Yape (Perú) son dos ejemplos de aplicaciones de pagos para consumidores finales, es decir, B2C.